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走在马来西亚首都吉隆坡的街头，人们很快就会感受到这座城市的多元复杂。世界最高的双塔楼吉隆坡石油双塔巍峨耸立着，拥挤的市场小摊就在几条街巷之外，临街杂乱地叫卖。随处可见清真寺、天主教堂、印度教庙宇以及观音庙，有着完全不同面孔的马来人、华人、印度人构成这个国家的三大种族。各种文化、语言，现代与传统的象征，都在这座城市乃至国度共处共生。
导游常对中国游客说起第一代华人来此淘金的故事。明清时期，许多向海外寻找商机的华人来到马来西亚，数百年后，他们已成为这个国家税收和经济的支柱。
如今，这里成为了更多中国企业“掘金”的要地，元气森林、康师傅饮料等不断挺进它的商超货架；蜜雪冰城、霸王茶姬、海底捞等出现在吉隆坡的大街小巷；lazada、爱奇艺、TikTok等抢占着马来西亚人的线上时间；而在人们生活的更深处，华为、中兴通讯、阿里云、蚂蚁数科等甚至在不断融入马来西亚乃至东南亚的数字化。
如何在东南亚的数字化、全球化浪潮下抓住机会？对中国企业来说，这里发生的商业故事是复杂而又亲切的。新一轮的“下南洋”带来无限希望，但如何读懂、融入马来西亚市场的多元复杂，也是中国企业必须面对的挑战。
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