为什么美国人不爱LV？

2015-12-24

供稿人：上海澳星Ryan

据权威数据统计，现在全球约一半的奢侈品被中国人买回家了！各大奢侈品牌疯狂进入中国，然而，恐怕你不知道的是，美国投资移民，特别是美国中产阶级，人家对本就发源于西方的奢侈品并没有那么感冒。

圈子和阶层

一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。其实，美国人也不是不喜欢高端品牌，但奢侈品的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。

很重要的一点是，美国人没有“面子”的说法，人们不会因为虚荣心而花几个月的薪水去买一双LV（路易威登）的鞋子。不仅成年人如此，年轻人也完全不会打肿脸充胖子。

个性与品位

美国人之所以对大牌奢侈品不那么感冒还有另外一个原因，那就是在美国能够买到的品牌实在太多，人们的选择面很宽。

其实，美国人不愿意用大牌来包装自己还有一个更深层次的原因，那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，把自己搞得越小众越好，选择那几个所谓的大牌，显然并不能帮助他们实现这个目的。

像巴菲特和盖茨这种人物，完全不需要用一套杰尼亚来验明正身，他们都是热衷于慈善事业的低调之人，如果真是穿了杰尼亚，反倒显得流于庸俗了。

个人与家庭

越深入美国人的生活，越觉得他们的金钱价值观与众不同。相较于用奢侈品来往自己身上贴金的中国人，美国人则更愿意把钱投入维系家人情感以及家庭基础建设上。

很多人都认为美国人的亲情观念淡薄，家庭概念也不太强，可事实上，美国人是十分重视与家人的感情联络的。

后来我发现，即便是收入有限、生活节俭的中下层美国人，也不会积攒一笔钱用来给自己买大牌货，而是为家中添置、更新大件的用品。

有些人倾尽金钱把大牌穿在身上，而美国投资移民却用金钱过自己想要的生活，当然，这么说或许太大而化之了，其实说的更明白一点，美国人更懂经济，明白不要把钱花在品牌溢价上。

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